《中国文化元宇宙白皮书》精要选读
文化元宇宙是文化数字化的战略升维，是中华民族现代文明建设的核心领域。2023年11月18日，中国文化产业协会文化元宇宙专委会联合全国20所高校、68个研究机构、129位专家联合编撰的国内首部《中国文化元宇宙白皮书》在长三角国际文化产业博览会重磅发布。白皮书共计包含18个主题卷，创新性建构了中国文化元宇宙分析框架、全面分析了文化元宇宙全国发展状况、联合权威机构第一次开展了全国文化元宇宙示范案例与先锋机构、中国元宇宙星级供应商（文化类）的星级评定，科学研判了中国文化元宇宙未来趋势。为了将白皮书的研究成果与社会各界广泛共享，专委会现推出《中国文化元宇宙白皮书》精要选读系列，欢迎大家一起交流、研讨和完善。
——文化元宇宙专委会秘书处
第二分卷
文旅元宇宙
第一章文旅元宇宙理论分析1.1文旅元宇宙发展历程信息社会的充分发展为我国旅游产业和文化产业的共同创新和融合发展提供了新机遇，也为地方优秀文化资源的传播与发展提供了全新路径。文旅的本质就是超越现实之上的精神体验活动。元宇宙视域下，文旅融合服务形式从线下体验向线上线下虚实融合方向拓展，文旅融合服务情境从实体空间向数字空间延伸，呈现出用户沉浸式互动与具身体验相结合的融合体验趋势。文旅元宇宙不仅打破了文旅融合服务在时空上的限制，而且增加了用户交流与互动的机会，催生了用户参与城市服务创新的体验空间。主要发展阶段可概括如下：
1.1.1 萌芽阶段
自1979年起，旅游业随国家战略不断嵌入改革开放和经济社会发展大局。数字化背景下，国家及地方进一步推动发展数字文化消费新场景及线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。文旅元宇宙在萌芽探索阶段，呈现出以下特点：（1）基于“元宇宙”概念的产业群涌现。随着元宇宙概念的普及，越来越多的企业和机构开始涉足元宇宙相关的产业，包括虚拟资产、虚拟人、虚拟场景等。这些企业和机构不仅带来了丰富的资源和资金，也推动了整个行业的发展和创新。（2）产业群输出的内容各自独立。元宇宙相关产业大量涌现，但各产业之间的联系和互动并不紧密。输出的内容往往各自独立，缺乏统一的规划和协调，导致用户体验不够顺畅，也难以形成整体的系统。（3）体验相关的类别接口众多，缺乏统一的标准和规范。体验是文旅元宇宙最为重要的一个方面。然而，目前相关的类别和接口众多，缺乏统一的标准和规范。这不仅给开发者和用户带来了不便，也限制了整个行业的发展和创新。
1.1.2 发展阶段
通过虚拟技术将文化和旅游融合，提供更丰富、互动和个性化的文化体验，既有需求端消费升级的迫切需要和坚实基础，也为供给侧改革提供了一条可行路径。随着虚拟技术的不断发展以及虚拟空间的广泛应用，更多文化机构和旅游目的地将焦点转向虚拟文旅。多家文旅相关景区、主题公园、艺术中心等已经开始在文旅元宇宙这一新兴领域进行大胆的探索和尝试。例如，迪士尼在元宇宙主题公园赛道上成为行业先锋，将虚拟世界与现实世界的游客无缝衔接。各景区均积极开展元宇宙实践，如张家界景区在全国设立了首个元宇宙研究中心，西安大唐不夜城发布了3D建筑模型的数字藏品，深圳奥雅绽放数字艺术中心启动了元宇宙体验空间，海昌海洋公园与Soul App携手打造了“海底奇幻万圣季——打开年轻社交元宇宙”主题活动，甚至还有深圳冒险小王子元宇宙主题乐园的惊艳亮相。一个个完整的、相互关联的、综合性的虚拟世界——文旅元宇宙发展起来，其带来了全新的旅游体验，也展示了文旅行业的无限可能性。1.2文旅元宇宙基本内涵文旅元宇宙是一种运用数字技术构建的虚拟现实空间，它集合了多种文化元素和科技手段，为人们提供了一种全新的旅游体验和文化体验方式。它基于数字技术的虚拟文化形态，具有高度互动性和社交性，能够提供更加丰富多样的文化体验和旅游体验。元宇宙的数字孪生、场景复刻、虚拟现实技术、增强现实（AR）等技术可以大大增加游客的体验度，让游客从只有视觉和听觉的二维体验上升到触觉、空间感等多维度的沉浸式体验。
1.2.1 定义
文旅元宇宙是一个数字化的虚拟世界，旨在通过先进的技术和创新的内容，使用户能够探索和体验全球范围内的文化景点、历史遗迹、博物馆、艺术品和文化活动。这个虚拟世界允许用户自由浏览、学习、互动和分享，用户无需实际到访旅游目的地就可以深入了解不同文化和历史。文旅元宇宙是虚拟文旅、文旅孪生、融合文旅三重空间形态的构成和并行。“虚拟文旅”涵盖了从娱乐体验到虚拟人接待、虚拟人同游和虚拟场景互动等多种虚拟体验，能够加速“文旅元宇宙”技术的应用落地、优化“文旅元宇宙”产品的体验方式、重构“文旅元宇宙”产业生态；“文旅孪生”主要是利用数字孪生技术，实现虚实统一和实时互动，这意味着游客可以在数字孪生世界中探索现实世界的景点，或者在实际旅游中获得数字引导和互动体验；“融合文旅”则将游戏的趣味性和可探索性与现实旅游场景相结合，通过数字技术叠加在不同的文旅场所中，创造出多样化的内容和体验。
1.2.2 核心理念
文旅元宇宙通过新一代信息技术赋能景区、乐园、历史古迹、博物馆等旅游景点，将虚拟空间与现实空间深度融合。文旅元宇宙主要呈现以下特征：（1）支持用户与环境实时互动，实时收集和反馈信息，提升用户体验。用户可以自主探索虚拟文化景点和展览，并与其他虚拟游客互动、分享体验，或参与虚拟文化活动。（2）支持数字资产流通和交易，具备经济价值。用户可以改造、收藏展品，将元宇宙空间中的文化元素作为一种上链资产，与其他用户之间转赠流通。（3）具有全球性参与和互动性。文旅元宇宙打破了地理限制，允许用户跨时空参与全球范围内的文化体验。通过将虚拟和实际文化体验融合在一起，文旅元宇宙使用户能够在全球范围内深入了解不同文化、参与互动和社交，并定制个性化的文旅体验。这一理念为文旅领域带来了更大的多样性、可访问性和全球性，促进了文化交流和跨文化理解。总之，文旅元宇宙的核心理念是以文化旅游为载体，运用虚拟现实、增强现实、数字技术等技术手段，拓展文化旅游新空间，赋予文化旅游新内涵，打造文化旅游新体验。通过数字旅游产品的创新和应用，文旅元宇宙将为人们带来更加便捷、高效、智能的旅游体验，同时也将为文化旅游的繁荣、可持续发展做出积极贡献。
1.2.3 用户价值
文旅元宇宙为用户带来了多重价值，涵盖了文化沉浸感、学习体验、娱乐和社交互动等方面：（1）文化沉浸感主要是通过虚拟现实技术为用户提供身临其境的文化体验。一方面，用户可以沉浸在虚拟的文化景点、历史遗迹或博物馆中，感受到真实的环境和氛围。另一方面，用户可以自由浏览虚拟文化景点，细致观察文物和艺术品，深入了解不同文化和历史。这种沉浸式体验使用户更好地理解和欣赏世界各地的文化遗产。（2）学习体验主要包括解说、视频、音频等多媒体教育性文化体验。用户可以在参观文化景点的过程中了解历史、艺术、建筑和文化传统。（3）娱乐价值主要包括文化展演、音乐会、艺术展览等娱乐体验和旅游方式。文旅元宇宙为用户提供了一种全新的娱乐方式，用户可以参与文化表演、音乐会、艺术展览等虚拟活动等，接触和欣赏不同的文化，享受沉浸式的娱乐体验。（4）社交互动主要是指的用户可以与来自世界各地的其他虚拟游客互动交流。基于全球性的虚拟社交平台，用户可以制作旅游日志、分享旅游体验，从而构建与旅游目的地、以及其他游客之间的联系，拓展社交网络，促进跨文化交流。文旅元宇宙蕴含着多元价值，包括文化沉浸感、学习体验、娱乐和社交互动等。它不仅为个体用户提供了文化探索和娱乐的机会，还有效促进了文化交流，拓展文化和旅游的经济价值、文化价值和社交价值，丰富文化和旅游领域的创新性和多样性。1.3文旅元宇宙产业链构成文旅元宇宙产业链主要包括体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机交互和基础设施等七个层次。技术构建为文旅元宇宙的构建提供底层支持。
1.3.1 体验层
体验层是文旅元宇宙的消费者能够直接接触到的层级，让过去没有得到普及的体验形式变得触手可及，允许用户获得现实世界难以拥有的体验，包括游戏、社交等多种虚拟娱乐。用户参与和互动是文旅元宇宙的关键要素，依托增强现实、虚拟现实、人工智能等先进技术，用户可以与历史建筑、艺术品、音乐、舞蹈等各种文化形式和文化元素进行互动。丰富的游客体验可以增强用户参与旅游的文化意识和文化自觉，而用户参与和互动又可以进一步增强文旅元宇宙的吸引力和价值。
1.3.2 发现与评估层
发现与评估层主要帮助用户识别、拓展在元宇宙中的内容和方向，包括广告、社交、策展、商店、代理商等。文旅元宇宙提供了商业模式构建、市场潜力挖掘、合作伙伴关系构建等多方面的发展机遇。例如，广告网络可以帮助消费者发现新的产品和服务，社交平台可以帮助他们找到并联系其他用户，策展人和互评机制可以帮助他们发现并选择进入哪个展览或活动等。此外，基于用户反馈机制等，可根据相关建议持续优化文旅元宇宙的内容和功能，推动文旅元宇宙建设。
1.3.3 创作者经济层
创作者经济层主要为创作者提供工具和支持，包括设计工具、资产市场、工作流、商业贸易等内容，创作者经济层是支撑文旅元宇宙内容的重要基础。创作者可以通过在文旅元宇宙中创作和分享文化内容获得经济收益，包括创作者设计、制作虚拟商品进行销售等。从元宇宙创作者经济层发展来看，文旅元宇宙有望从底层代码时代、迈向工程时代，并最终向低代码或者零代码时代迈进，即创作者获得工具、模板和内容市场，将开发从自下而上、以代码为中心的过程重新定向到自上而下、以创意为中心的过程。用户既是内容消费者，也是内容创作者，用户也能提供创意和想象力，参与到元宇宙的创作过程中，其具体细分可以包括爱好者、全职创作者、明星创作者和大亨级创作者等。此外，从文旅元宇宙本身的建立来看，创建和制作文旅元宇宙内容需要跨学科的合作，涉及文化保护、数字技术、用户体验设计等多个领域。这个过程的关键在于提供深度、互动和个性化的文化体验，以满足用户对文化探索的需求。文旅元宇宙通过应用商店、网站或虚拟平台发布应用程序供用户访问，并且持续维护和更新内容，以确保其时刻保持吸引力和准确性。
1.3.4 空间计算层
空间计算层主要负责处理空间和计算问题，包括了3D引擎、VR、AR、XR、多任务界面、云计算、地理空间制图、语音与手势识别、空间映射、数字孪生等技术。空间计算层消除了真实世界和虚拟世界之间的边界，为用户提供了更深入、互动和全球性的文旅体验。具体来看，3D引擎可以创建和渲染3D虚拟世界，VR、AR、XR技术可以让消费者更深入地体验虚拟世界。云计算是通过互联网提供计算资源和存储服务的模式。它允许数据和应用程序在远程服务器上运行，以便用户通过互联网访问，确保了内容的可访问性和可扩展性。多任务界面和地理空间制图技术可以帮助消费者在多个任务和地理位置之间进行导航。这些关键技术的结合为文旅元宇宙提供了强大的功能和体验。
1.3.5 去中心化层
去中心化层进一步赋能文旅元宇宙，有利于实现资源更公平的分配，推动元宇宙的共创、共享及共治。文旅元宇宙去中心化的身份系统，可以利用区块链技术来用户你在元宇宙中的各种体验。作为去中心化的数字账本技术，区块链技术有效解决了独立机构或个人对数据的控制，促进了文旅元宇宙数据的交流和共享。区块链技术用于记录和验证数字资产的所有权和使用权，智能合约可以用于管理数字资产的分发和交易等，能有效解决金融资产集中控制和管理的问题，是文旅元宇宙的重要组成部分。区块链可以用于管理和认证虚拟艺术品、文化遗产和珍贵文物等数字文化资产，确保了文旅元宇宙中资产的真实性、所有权和交易的透明性，保障元宇宙经济系统的稳定运行。
1.3.6 人机交互层
人机交互层是指通过虚拟现实、增强现实等技术手段，实现用户与文旅元宇宙之间互动和信息交流的一种人机界面，主要包括AR眼镜、VR头显等设备等硬件，涉及多模态交互以及感知技术支持、社交互动、个性化定制等。在构建文旅元宇宙的过程中，人机交互可以提高用户的沉浸式体验，主要包括“用户—输入设备交互”、“用户—智能设备交互”、“用户——穿戴设备交互”等核心发展阶段。基于VR、AR和追踪技术的发展，现实世界和虚拟世界有效融合在一起，一方面，虚拟现实技术创建了一个完全虚拟的环境，让用户能够沉浸其中。如用户可以使用VR头戴设备参观虚拟博物馆、历史遗迹和文化景点，享受身临其境的体验。另一方面，增强现实技术通过叠加虚拟信息、图像或对象到真实世界中，为用户提供了一个增强的视觉体验。文旅元宇宙背景下，游客可以更加直观、真实地体验旅游情景，强加用户的沉浸感。
1.3.7 基础设施层
基础设施层包括实现文旅元宇宙的基础设施及硬件设备，是实现文旅元宇宙最基本的技术，包括人机交互、3D引擎、GIS、设计工具、游戏渲染、图片渲染、隐私计算、AI、操作系统、工业互联网、内容分发、应用商店和智能合约等，共同构建了文旅元宇宙的生态系统。例如，5G网络可以提供更高速和低延迟的数据传输，云计算可以提供更强大的计算能力，AI创建元宇宙的资产、艺术品和其他内容（AIGC），促进文旅元宇宙最终形态的形成与融合。5G、6G、云计算、区块链节点、边缘计算节点、DPU、传感器、芯片、VR头显示器、显示器和脑机接口等大量软件和技术协同支撑文旅元宇宙的正常运行。另外，文旅元宇宙产业的结构还可以总结为四层架构，包括基础网络层、技术平台层、业务应用层以及接入层。在基础网络层，文旅元宇宙依赖于云存储、边缘计算等基础设施，为元宇宙提供底层网络技术支持。在技术平台层，包括数字孪生、3D渲染技术等，为业务应用提供强大的技术支持。在业务应用层，文旅元宇宙包括文旅工业场景、文旅消费场景和文旅治理场景三大应用场景。最后，在接入层，实现消费者体验感的提升。1.4文旅元宇宙核心技术分析基于元宇宙的技术支撑，我们将文旅元宇宙的核心技术分为虚拟数字人技术、虚拟场景技术、数字藏品和互动游戏四个层面。
1.4.1 虚拟数字人
虚拟数字人是通过计算机图形学、人工智能、物理引擎等技术集合而成的一种数字化形象。在文旅元宇宙中，虚拟数字人能够充当导览员、导游、讲解员等角色。虚拟数字人包括虚拟和增强现实技术以及智能化互动体验技术。相关技术支撑包括传感器、智能终端以及VR头显、手柄、运动控制器、触觉反馈设备等。
1.4.2 虚拟场景
虚拟场景是文旅元宇宙的核心组成部分，依托人工智能、网络运算以及物联网，通过虚拟现实、增强现实等技术，将现实世界中的景点、场馆、博物馆等场景进行数字化再现，构建虚拟化场景，使游客可以在虚拟场景中自由探索互动，感受更加真实、丰富的文化旅游氛围，丰富旅游体验。
1.4.3 数字藏品
数字藏品，实质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证，是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象；每个代币可以代表一个独特的数码资料，作为虚拟商品所有权的电子认证或凭证。数字藏品可以作为旅游纪念品、礼品等，为游客提供更加独特、个性化的购物体验。区块链上的智能合约可以实现对数字资产交易和管理规则的制定和执行，以及对数字资产流转的监管和审计，有效防止了数字资产的滥用和不当使用，因此，文旅元宇宙数字藏品还可以通过区块链技术实现去中心化的交易和管理，促进文旅行业的创新和升级。
1.4.4 互动游戏
互动游戏已成为文旅元宇宙中的一个重要应用场景。互动游戏通过虚拟现实、增强现实等先进技术，将游戏与文化旅游相结合，让游客可以自由探索、互动体验文化旅游场所。在虚拟现实游戏中，游客可以通过头戴式显示器等设备，身临其境地体验景点、场馆、博物馆等场所的真实场景和氛围；而在增强现实游戏中，游客可以通过手机或平板设备等在现实中与虚拟游戏中的场景和元素进行互动，打造出更加趣味性和互动性的体验。
第二章文旅元宇宙全国概况分析2.1全国文旅元宇宙总体状况文旅元宇宙是现阶段元宇宙产业发展和应用突破的先导领域，其所带来的沉浸式新体验正成为优化文旅体验方式、重塑文旅产业格局、助力产业实现瓶颈突破的关键力量。一方面，相关政策、文件等助力文旅行业主体切入元宇宙新赛道。另一方面，新业态、新产品、新服务和新消费带动文旅产业实现数字跃升、场景跃升和体验跃升。从省级尺度来看（图1），国内文旅元宇宙应用项目主要集中在上海、北京、广东、江苏、浙江、山东等东部地区和西部四川等地。从地市级尺度来看（图2），文旅元宇宙项目多分布在一线（含新一线）城市，以北京，上海最为突出，成都、西安等元宇宙布局也较为突出，同时如二线城市（以大连市为代表）、三线城市（以扬州市为代表）等也积极推动文旅元宇宙项目实践。注：基于自然资源部标准地图服务网站下载的审图号为GS（2022）1873号的标准地图制作，底图无修改。
数据来源参考各级政府网站及文化产业评论(ID:whcypl)、和君咨询（ID:hejungroup）等公开数据统计。
图2-1 文旅元宇宙项目省级空间分布图
注：基于自然资源部标准地图服务网站下载的审图号为GS（2022）1873号的标准地图制作，底图无修改。数据来源参考各级政府网站及文化产业评论(ID:whcypl)、和君咨询（ID:hejungroup）等公开数据统计。图2-2 文旅元宇宙项目市级空间分布图基于对文旅元宇宙背景下旅游景区、休闲街区、主题公园、度假区和产业园区等新空间、新场 景的梳理、分析，现有元宇宙场景及代表性案例可概括如下（1）技术与景区结合型文旅元宇宙场景；（2）创意主题街区型文旅元宇宙场景；（3）主题乐园型文旅元宇宙场景。主要包括文旅综合体主题乐园、特色主题型元宇宙乐园、元宇宙室内乐园三种形式；（4）文旅演艺型文旅元宇宙场景。2.2文旅元宇宙行业主要特征文旅元宇宙概念是虚拟文旅、文旅孪生、融合文旅三重空间形态的构成和并行，文旅元宇宙行业的主要特征可以概括如下：一是以核心技术为支撑。利用感知交互等元宇宙技术实现以景区为代表的旅游目的地的边界延伸与拓展，打造全新接触方式。二是以实体景观为载体。一方面将实体场景复制到虚拟空间；另一方面，将虚拟元素融入到实地空间场景，实现游客与空间之间的多维度交互。三是以沉浸体验为核心。元宇宙底层技术进一步丰富了旅游业的呈现形态，具有实时性、空间感、沉浸感、定制化、3D渲染和动态交互的特点，进一步打造出全新的体验方式。“科技感”“临场感”“时空错觉感”等全新的高沉浸文旅体验成为游客参与文旅元宇宙的关键原因之一。四是以多元系统为保障。文旅元宇宙打造出数字技术与虚实空间相融合的全新文旅概念，文化系统、经济系统、社交系统、经济系统等都是文旅元宇宙持续发展的重要保障。五是多元主体相互协同。文旅元宇宙是文旅行业数字化转型的重要领域，文旅元宇宙最形态的呈现以及平稳持续运行都离不开多元主体的合作与共同建设，包括政府、景区、技术公司等。2.3文旅元宇宙行业存在问题目前，文旅元宇宙态势蓬勃发展，但国内文旅元宇宙应用仍处于场景构建和技术转化应用的层面。在考虑文旅元宇宙实践可行性和巨大的产业发展潜力的同时，更需要对现阶段元宇宙存在的问题以及其蕴含的潜在风险保持警惕。主要如下：一是技术难点需要克服。元宇宙对文旅行业的切入涉及相关主体、业态、产业链的更新与调整，从目前的初始阶段来看，相关业态及行业实践仍处于起步阶段。二是文旅行业需要转型升级。传统的文旅行业更依托于实体的项目，而文旅元宇宙是实体虚拟的结合，二者想要从传统实现到革新这需要文旅行业从根本上调整自身定位和发展思路。三是生态建设需要加强。目前尚缺乏一个统一的、完善的文旅元宇宙生态体系，各大平台缺乏统一的标准和规范，商业模式和监管机制也尚未成熟。四是内容质量和创新有待进一步突破。优质的文化资源为核心，讲好文化故事、历史记忆是文旅元宇宙发展的重要推动力。缺乏优质内容、千篇一律的商业模式可能限制了观众的参与度和兴趣。五是数据隐私和安全问题仍较为突出。元宇宙给消费者的身份、兴趣、意愿和行为等个人信息数据带来更大的风险与挑战，这也是文旅元宇宙发展以及未来深入拓展的重要障碍。六是知识产权保护亟待推进。文旅元宇宙知识产权保护需要政府和企业等通力合作，共同创造一个公平、透明的虚拟文旅市场环境，平衡数字化和保护传统文化的需求。七是道德伦理与秩序仍存在隐忧。文化元宇宙具有高沉浸性、高拟真性，元宇宙能够为消费者创设多种多样的数字身份，其技术的复杂性、空间的无序性、应用的广泛性、以及资本、商业垄断、炒作的风险为均可能为文旅元宇宙运行、消费监管、政治秩序等带来极大的安全隐患。2.4文旅元宇宙未来趋势分析
目前，文旅元宇宙已经成为从国家到地方数字经济发展的重要内容。伴随着数字孪生等新技术的不断成熟，文旅元宇宙有望会变得更加逼真、沉浸式和强互动性。一是文旅元宇宙将与人类生活的各个领域进行更深入的融合，包括艺术、娱乐、教育不同领域的合作以及元化的体验和创新的内容。二是扩展现实技术、数字孪生技术、区块链技术三大核心技术的元宇宙进一步成为文旅项目的新入口、新工具以及新方法。元宇宙在虚拟世界创建、用户交互等领域都将迎来突破，更加注重社交互动和个性体验。三是文旅元宇宙将探索可持续发展和商业模式创新的路径。通过与实体旅游、文化机构和商业合作伙伴的合作，文旅元宇宙可以实现商业价值，吸引投资和持续发展。第三章文旅元宇宙创新案例3.1部分创新案例梳理
目前文旅元宇宙呈现出蓬勃发展的态势，2023年部分创新案例及支持单位梳理如下：
3.2案例简要介绍
限于篇幅，这里仅对全国文旅元宇宙相关创新案例做非常精简的描述。关于全国文旅元宇宙创新案例的详细介绍和深入分析，详见《中国文化元宇宙白皮书》完整版。
3.2.1 广东国际旅游产业博览会5G+文旅元宇宙沉浸式线上展会项目
该项目的云展示中心提供3D“元宇宙”和720VR全景两种版本的体验。同时项目升级线上线下互动机制，一是在智慧文旅元宇宙体验馆推出全新的虚拟讲解员；二是发行基于中移链首款广东国际旅游产业博览会纪念数字藏品，并通过线上抽奖线下兑换礼品的形式，增加参观互动的趣味性。2023旅博会双线融合、联动办展呈现会展行业发展新趋势，元宇宙体验馆吸引了中央电视台、广东电视台、城晚报的深入采访。通过数字品发行积分抽奖游戏等活动，累计超过45000人访问“文旅元宇宙体验馆”，超过线下近 4 万人次入场参观。
3.2.2 城市文旅元宇宙场景体验平台——文都秘境
该项目以真实南京城市为蓝本，以南京历史文化资源大数据平台积累的丰厚文化数据为基础，打造古今融合交错的未来城市文化空间样本，包括“赛博新街口”、“宝船秘境”、“秦淮河道”、“明代集市”、“大观园”、“明故宫”六大场景。同时，项目通过光学动作捕捉和穿戴式设备动捕两种方案打造虚拟数字人进行营销推广。文都秘境已于 2023年6月上线，通过ios 市场、安卓市场进行正式发布。其中各平台均反馈为 4星及以上(满分 5星)，整体用户转化率达到10%。
3.2.3 张家界市“智慧旅游”项目
该项目包含“张家界星球”、张家界“鲵宝宝”数字人等内容。“张家界星球”元宇宙共分为线上平台“云览张家界”和线下体验“元宇宙移民局”两个板块，为游客提供虚实结合的沉浸式武陵源旅游体验。“元宇宙移民局”内运用虚拟数字人、虚拟云游、AR云览沙盘、3D打印等技术，为游客生动展现了“移民咨询和申请、数字山峰认购、数字身份认证、虚拟山峰创作”等多项服务。截至目前，张家界智慧旅游商家共计入驻 2742 家。2023年，“张家界星球”元宇宙全面升级，并打通了线上线下联动创新互动，开拓文旅数实融合运营新视角。
3.2.4 上海豫园元宇宙灯会
上海豫园元宇宙灯会项目是在依托于大豫园片区及豫园商城建设，以中国传统神话《山海经》为蓝本，融非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动于一体，打造文化大美的元宇宙灯会。项目是以《山海经》主题的“元宇宙”，包含《九州山海》《山海迷踪》《山海奇豫》《山海寻缘》《山海遗宝》五重沉浸式体验、打卡、探索、互动、解谜。2023 兔年豫园灯会在线上为市民游客再塑“云游山海奇豫记”，将豫园场景与山海神兽同框。豫园灯会展示长达 52 天，线上线下形成闭环，运营互动自成一体，实现以科技赋能传统灯会。
3.2.5 “元‘泉’未来”舜网元宇宙创作平台
该项目由山东舜网传媒股份有限公司创建。项目以元宇宙为创新载体，以泉水文化为创作宗旨，依托先进的 AI 动画、实时动捕、智能交互技术，创作出具有人格化、形象化、娱乐化的泉水文旅推荐官“舜子”。该创作平台实现了从形象创造、IP 打造、建模驱动、场景搭建、人机互动等全流程的可控技术方案。主要实现功能包括（1）数字人形象定制；（2）虚拟空间制作；（3）平台交互建设。同时，包括“小舜娃讲国学”、“飞阅泉城”、“诗画泉城”等元宇宙新闻栏目，制作发布视听节目近百期，观看800余万人次。
3.2.6 元宇宙鼓浪屿——数实融合元宇宙文旅模式
元宇宙鼓浪屿项目以世界文化遗产鼓浪屿为原型，于2023年7月8日正式开启线上测试。在鼓浪元宇宙空间内，用户可观赏到皓月园、八卦楼、管风琴艺术中心、故宫鼓浪屿外国文物馆等28处高清实时渲染的比特建筑景观，体验元宇宙比特文旅。项目也是国内S+上星综艺《全员加速中2023》“加速之城”的数字录制场景，打造“元宇宙+文旅+综艺”的数实融合新范式。项目结合文旅场景，实现了角色体验功能、模拟商业功能、情景互动功能、社交互动等多个关键特色功能，为用户提供差异化体验。
3.2.7 《东方明珠广播电视塔》AR光影秀短视频项目
该项目由包含国庆 AR灯光秀、东方明珠建塔28周年AR秀、跨年烟花AR秀及上海·国潮“大白兔”拜年AR秀四支光影秀短视频。项目以东方明珠地标性建筑艺术展示载体，并将其转化为具有象征意义的价值符号，通过灯光、影像、音效等元素呈现中华文化的深刻内涵与独特的美学价值。系列短视频在新华社、人民日报、光明日报、上海发布等权威媒体平台展播、报道，多次获得“10万+”的点赞和转发量。系列视频吸引了大量游客和观众前往东方明珠参观，并带动酒店、餐饮、交通等产业的发展。
3.2.8 “龙腾大湾区·云游粤港澳”龙舟非遗文化元宇宙展示应用
“龙腾大湾区·云游粤港澳”龙舟非遗文化元宇宙展示应用项目是以龙舟文化为主题，结合虚拟现实、增强现实打造元宇宙空间。创意体验层面，项目以龙舟非遗文化为核心，在通过虚拟现实技术的应用，展示粤港澳三地的龙舟文化，介绍各地的龙舟制作工艺和历史。技术支撑层面，项目通过三维扫描技术对龙舟进行数字化建模，采用三维激光扫描仪和相关软件，对龙舟进行全方位的扫描和重建，生成高精度的三维模型。商业模式层面，项目线下提供虚拟现实体验，线上展陈三维数字化模型和展览，实现线上线下全方位展示，包括平面、3D雕塑等。
3.2.9 奇境穿越X-META元宇宙乐园
奇境穿越X-META元宇宙乐园以元宇宙文娱体验为核心，通过融合国潮IP内容、超感VR体验和沉浸互动演艺，为潮流文化消费人群呈现的超感沉浸时空穿越之旅。该项目“数实融合”、“国潮元宇宙”、“全感沉浸”等概念于一体， 开创了“国潮文化+数字科技+沉浸娱乐”的模式。同时，奇境穿越 X-META 还运用“元宇宙”产业核心技术，携手上海、安徽、张家界等地方文旅共同开发、运营具有本土文化特色的文旅元宇宙产品，打造新的线下打卡体验目的地。截至目前，奇境穿越 X-META 品牌总计已服务超过10000 人次用户，形成有超过 300 个场次社交群。3.3案例分析小结
从技术层面来看，相关案例聚焦5G+、虚拟现实、增强现实、混合现实等技术构建元宇宙应用平台。在文旅元宇宙相关科技企业支持背景下，项目主体充分发挥底层技术优势，对接博物馆、美术馆、演艺机构等文化展馆的原有数字资源，推动文化遗产资源的活化利用，推动传统文化资源的数字化发展，实现创造性转化与创新性发展，推动传统文化的传播。从实践层面上看，文旅元宇宙通过现实与虚拟链接、现代与历史对话、个性与文化交融，打造文化旅游的全新入口，让游客身临其境感受各旅游目的地特色文化魅力。已有文旅元宇宙案例项目兼具文化教育传播、元宇宙场景示范等多维度价值。其一，将历史文化、旅游景区及各类旅游资源嵌入元宇宙场景空间，赋能旅游业融合发展创新；其二，游客在文旅元宇宙更加多元角度感受历史文化和地域文化；其三，文旅元宇宙通过与商业综合体、文化场所等连接，通过线上联动线下模式实现创新型文化消费。
第四章文旅元宇宙发展建议文旅元宇宙是集创新性和想象力于一体的概念，其不仅突破了时间和空间的限制，还拥有更加综合、互动、实时、定制化和社交化的特性。基于对文旅元宇宙的剖析以及全国概况、案例等分析，对文旅元宇宙的发展提出如下建议：培养文旅元宇宙示范应用，进而推动文旅元宇宙案例聚焦内容优化、互动体验、线上线下联动等，融合虚拟游览、文化展示、互动体验、虚拟讲解员、数字藏品以及智慧管理等内容搭建文旅元宇宙平台。借助文旅元宇宙为游客提供更加多样的文化旅游产品，更舒适的体验环境，是促进旅游目的地迈向产业升级、消费升级、影响力升级，推动元宇宙产业化、专业化、品质化发展。加强文旅元宇宙技术支撑，文旅元宇宙的核心理念是以文化旅游为载体，在文旅元宇宙的构建过程中，需要充分发挥技术的优势，不断完善技术支撑。同时，也需要不断探索新的商业模式和市场机会，推动文旅行业的持续创新和发展。文旅元宇宙作为新兴的文旅产业形态，具有非常广阔的发展前景。未来，可进一步通过元宇宙对文旅的赋能，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等新模式，推动文旅元宇宙的进一步拓展，包括影视动漫产业、游戏交互体验、文旅演艺、节庆活动、文旅资源保护、文旅产品生产、文旅市场治理和文旅公共服务等场景进行持续深化和拓展，推动文旅产业的重构与升级。同时，政府、企业和创新者需要共同努力，解决技术、内容、隐私和可持续发展等方面的挑战，推动文旅元宇宙行业的健康发展。
《中国文化元宇宙白皮书》总主编
臧志彭（同济大学文化产业系长聘教授、中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任）
解学芳（同济大学长聘特聘教授、文化元宇宙专委会主任、教育部青年长江学者）
《中国文化元宇宙白皮书·文旅元宇宙分卷》编委会
分卷领衔专家
孙若风（全国旅标委主任、全国文体康旅装备联盟理事长、中央美院理事会副理事长、中国文化产业协会文化元宇宙专委会首席专家）
分卷主编
戴俊骋（中央财经大学文化与传媒学院、文化经济研究院副院长，教授）
分卷副主编
蔡新元（华中科技大学建筑与城市规划学院副院长、光影交互服务技术文化和旅游部重点实验室主任，教授）姜 红（上海商学院党委委员、酒店管理学院院长、党总支副书记，教授）禹久泓 （宁波财经学院数据智能与数智化研究所主任、哈尔滨工业大学人工智能研究院首席，教授）
编写组成员
庞 辉 (华中科技大学博士研究生、石河子大学讲师）吴苗苗（中央财经大学文化与传媒学院）
附件：《中国文化元宇宙白皮书》（发布版）全文下载链接
链接:
https://pan.baidu.com/s/1osvbi-CO79BGPlqzBHt8Ew?pwd=bb89
文化元宇宙专委会介绍
中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会（以下简称专委会）是文化领域国内首家全国性元宇宙社会组织，成立于2022年11月26日，由同济大学和清华大学创始发起，联合北京大学、复旦大学、上海交通大学、中国科学院等全国近30所重点高校科研机构知名专家学者和中国互联网新闻中心（中国网）、中国外文局文化传播中心、国家对外文化贸易基地（上海）、国家版权贸易基地（上海）、全国资产管理标委会文化资产管理标准工作组等多家权威机构共同发起成立，拥有中国联通（上海）、南京文投集团、上海宽创国际、风语筑、恺英网络、浙文互联、视觉中国、喜马拉雅城文智能、捷成华视网聚、边界智能、数藏中国等一批领军机构和头部企业作为专委会联合发起单位与成员单位。自成立以来，文化元宇宙专委会陆续举办全国文化元宇宙高峰论坛、文化元宇宙前沿论坛、首席专家论坛、“AIGC：开启文化元宇宙新纪元”系列研讨会、“文化元宇宙的中国印象”系列工作坊等众多有全国影响力的活动，牵头组织全国权威专家编撰国内首部《中国文化元宇宙AIGC发展研究报告》、全国首部《中国文化元宇宙白皮书》，发起评选首届“全国文化元宇宙示范案例与先锋机构”、“中国文化元宇宙星级供应商”，不断推动中国文化元宇宙事业建设与繁荣发展。文化元宇宙专委会已经成为文化领域全国领先的元宇宙社会组织，并将努力打造国际文化元宇宙社会组织一流品牌。
专委会核心理念：讲好文化元宇宙的中国故事，铸就社会主义文化新辉煌
专委会主要目标：整合文化元宇宙相关各界的优势力量与资源，努力推动文化产业数字化、促进文化产业高质量发展、打造具有中国特色的文化元宇宙体系
欢迎加入中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会！责任编辑：徐若因
校对人员：
王乐萱、翟楷一、戚墁、王烨萍
版权声明：
如需转载，请务必注明文章来源于“文化元宇宙专委会”公众号，并请完整注明文章作者及相关出处。对未依此规定转载者，本公众号将保留追究一切法律责任的权利。
作者简介
孙若风
文学博士，高级记者，博导。全国旅标委主任，全国文体康旅装备联盟理事长，中央美院理事会副理事长，中国文化产业协会文化元宇宙专委会首席专家。工信部工业文化专家咨询委员会副主任，甘肃省委宣传部与兰州大学共建黄河国家文化公园专家委员会副主任。中国华夏文化遗产基金会、中国工业文化发展中心、中国农业出版社顾问。
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